西南大宗招商全球最吸金动画电影的秘密

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其实观察中不难发现，这些电影都有一个特性：影片都是连续、系列型；受众都是面向整个家庭，即所谓的合家欢电影。它最大的优点就是全年龄向，覆盖了最多的观众群体，完全照顾了成年人与儿童的口味，相比之下《喜羊羊》就不是合家欢电影，它的定位仅限于八岁以下的儿童。目前全球最吸金的电影TOP50还有一个共同特征：都是好莱坞出品。电影界的现状是中国人做中国电影，印度人做印度电影，但好莱坞却不是做美国电影，而是做全世界的电影。

而它们的核心是：主要人物和世界观可以承载各种延伸。因此除了票房之外，授权、衍生品，才是这些电影吸金的诀窍。相比之下，现在的太多电影都只是及格型的电影，不利于做成系列，观众在观看之后也没有传播的欲望，像有些国内电影，在影院侥幸待三个星期，票房就是它们的全部。当然，现在的国内市场对此已有了一定的意识。

当然，不论是哪里创作出的合家欢电影，如果电影结构正确，是可以走向全球的。并且，相比起其他电影，合家欢电影的寿命也最长。如以下两部电影，都是问世10年以上的电影，但除了授权之外，它们至今依然有票房收入。

那么，什么才是合家欢电影呢？

合家欢动画电影，四个象限人群全面覆盖

Mark在现场提到了一个概念，叫做四象限，这四个象限把人群分为四类，，即：二十五岁以下的男性、二十五岁以下的女性、二十五岁以上的男性、二十五岁以上的女性。

即使是一般的类型电影，也基本上都会兼顾到两类年龄群的观众。而大多数高票房电影都是四象限电影，就是可以同时兼顾四类年龄群观众的电影。电影最终想要达到的效果和吸引的观众群，和这部电影的预算有很大关系，基本上目标少于两类电影人群的影片是不会被立项的。

Mark以《大圣归来》举了例子，他认为：这个故事其实只照顾到了两个象限的观众，儿童与女性观众并没有照顾到。目前《大圣归来》往国外发送就遇到了一些问题：按照外国的电影的分级制度，无法对它进行分级。

了解了观众的分类，那么，该如何创作合家欢电影呢？

合家欢动画电影奥秘：混合类型片元素

以狮子王为例：影片中狮子王被篡位的情节，具有高度的威胁性，能够被全球观众所感知；强势地突出坏蛋角色“刀疤”，能引发观众情绪；突出出色的英雄，让观众希望它成功，小辛巴与观众一起成长，使得观众投入感情，代入感更强。另外就是，狮子王中的家庭元素能投射到现实生活中，情节更是混合了正剧、喜剧、动作戏、音乐剧、爱情元素等等，对于合家欢电影，各类元素的混合程度、各种角色的结合程度都可以达到最高。当然，元素多未必是好处，能把它们充分结合才是实力的体现。

很多人认为，合家欢电影必须温馨，为此在创作之前就给电影设下了限制。其实这是一个误区。

合家欢电影中，其实也有许多悲惨情节的存在，像《超能陆战队》中男主角的父母和哥哥都死去了。世界最赚钱的电影TOP50中，也并不全是温馨类型的电影。

重点不在于讲什么故事，而在于怎么讲故事

在现场，Mark举了一些案例，借助这些案例，相信小伙伴们能更好的分析合家欢电影成功的原因，以及好莱坞怎样将各类要素相互融合。

例如《花木兰》，它的剧本来自于古老的故事记载，世界上有许多不同版本的演绎，但只有迪士尼的《花木兰》走向了世界。是因为迪士尼选择将花木兰作为核心，在创作中又争取将四个象限都照顾到，从它的海报来看，一目了然。

另一个例子则比较复杂，下图中列出了皮克斯的合家欢电影中出场率最高的几个主要元素，透过这张图，能看到皮克斯电影中成功融合了众多的元素，这些电影所取得的高票房，也正是皮克斯实力的体现。

在讲座时间结束之前，Mark意外地向观众抛出了两个问题：

为什么观众会关心这个故事，为什么你要讲这个故事？

笑点应该在哪，哪里应该是喜剧片段，那些精彩而充满笑点的打斗是什么？

随后，Mark给出了一部分自己的想法，当然这并不能完全解答这些问题：每个人创作电影的目的不一样：有的人仅仅图一个乐子，而有的人希望赋予影片中的人物灵魂。另外，电影中的笑点应该是顺着情节走向自然发生的，而像有些电影，笑点部分却出现得特别突兀。动画剧本比起真人剧本，还多出一个故事板环节，拥有好的故事板，就应该有更多的机会发现剧本的不足，从而真正打磨好一部动画剧本。

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